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        為什么說(shuō)視頻取代文字進(jìn)行傳播是不可能的

        編輯:   小康       日期:   2017-08-28      點(diǎn)擊: views        來(lái)源:   濟(jì)南網(wǎng)站建設(shè)|濟(jì)南做網(wǎng)站|濟(jì)南網(wǎng)站制作|濟(jì)南做網(wǎng)站公司|康美科技      
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        網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷推廣,目前主要是以文字加鏈接為主要方式的,當(dāng)然,從去年開始,隨著網(wǎng)紅的崛起,小視頻一下爆發(fā)了,比如今日頭條放言,拿出10億扶持小視頻行業(yè)。隨后,一些依靠小視頻創(chuàng)業(yè)的公司如雨后春筍大量出現(xiàn),有人甚至放言:“未來(lái)視頻將會(huì)取代文字進(jìn)行推廣!”對(duì)于這樣的“不經(jīng)大腦”的說(shuō)辭,顯然是妄論。

        小視頻的確很火,當(dāng)然這種火是資本市場(chǎng)的推動(dòng)不無(wú)關(guān)系。就像曾經(jīng)的網(wǎng)約車一樣,上億的補(bǔ)貼,最后砸出了一個(gè)新型的壟斷行業(yè)。而從去年papi醬獲得資本介入之后,一度讓人們看到網(wǎng)絡(luò)一個(gè)新型的賺錢項(xiàng)目?!斑@個(gè)行業(yè)目前很賺錢,而且有的人賺的錢超過(guò)了人們的想象!”但是,就憑借這,妄圖顛覆文字傳播營(yíng)銷的作用,這幾乎是不可能的事情!

        我們打開一個(gè)小視頻,雖然這個(gè)視頻不過(guò)3-5分鐘,甚至更短,但是只要打開這個(gè)視頻,意味著不論是精彩還是不精彩,都要看完再說(shuō),這和文字內(nèi)容完全不一樣,文字可以一目十行,視頻能夠達(dá)到嗎?究其原因,是因?yàn)槲淖謧鬟f信息在大部分方面往往比圖像視頻要高效,你可以控制你的閱讀速度,你的輸入完全由你自己控制,注意力專注的時(shí)候可以輸入很快,就像你看一本某某百家講壇的講座同名出版的書籍,肯能三五個(gè)小時(shí)看完了,而你真的去聽講座全部聽完會(huì)用十來(lái)個(gè)小時(shí),但是獲取的信息量基本沒(méi)有差別,因?yàn)槟憧匆曨l要受視頻進(jìn)度,講者語(yǔ)速的影響等等……

        很多網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)被拍成了電視劇,那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)忠實(shí)的讀者怎樣看待網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)拍成電視劇的效果呢?恐怕很難有統(tǒng)一的口徑,有的人會(huì)說(shuō),拍的不錯(cuò),是我想看的;而有的人說(shuō),這拍的啥玩意兒,完全顛覆了我內(nèi)心的美好……“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”,一句話,文字可以表達(dá)的東西,小視頻未必能表達(dá)出來(lái),這就注定了小視頻是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)補(bǔ)充,而很難上升到主流地位。

        當(dāng)然,也有人持反對(duì)意見(jiàn),某小視頻創(chuàng)業(yè)公司曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“百聞不如一見(jiàn)!”看到的更精彩。這顯然是混淆文字和視頻的差異,文字需要看,視頻也是需要看的,那么,見(jiàn)的是什么?難道視頻才是看,文字就是想象嗎?在電視產(chǎn)業(yè)將近百年的時(shí)間,以文字為載體的小說(shuō)、期刊、報(bào)紙依舊保持旺盛的生命力,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,縱然視頻成為很多網(wǎng)友消遣方式之一,但是,文字內(nèi)容更有廣闊的空間,而且更利于傳播!

        以網(wǎng)站推廣為例,文字內(nèi)容推廣是最便利也是成本最低的。一篇幾百字的文章,長(zhǎng)期在網(wǎng)站更新,一年、兩年、三年……網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)因?yàn)樗阉饕媸珍浟吭黾佣粩嗵岣邫?quán)重,而如果做視頻,成本高不說(shuō),堆積多了,網(wǎng)站的空間需要擴(kuò)充,網(wǎng)站帶寬需要增加,不然的話會(huì)讓用戶訪問(wèn)困難,顯然,在網(wǎng)站推廣,文字內(nèi)容就有無(wú)可取代的地步。

        在小視頻火爆的今天,我們應(yīng)該冷靜看一下,想一想,在2014年,智能手機(jī)市場(chǎng)小米這個(gè)新銳品牌火的一塌糊涂,如今呢?再往前追溯一下,還記得制造凡客體的凡客誠(chéng)品嗎?還記得火爆的千團(tuán)大戰(zhàn)嗎……為什么當(dāng)初那么火,如今已經(jīng)煙消云散了呢?如今火爆的小視頻和當(dāng)初那些又有啥區(qū)別呢?不容質(zhì)疑,小視頻會(huì)成為生活的一部分,但是,最終發(fā)展可能是成為很多文字的高效輔助形式……所以,未來(lái)傳播營(yíng)銷的主流還是以文字為主,然后衍生其他方式和渠道!

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