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很多企業(yè)在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)追求做一個(gè)高端大氣的網(wǎng)站，通常包括常見的網(wǎng)站的欄目設(shè)置、風(fēng)格定位、受眾群體、色彩搭配、功能實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)庫(kù)等等一系列的完整布局。隨著建站公司結(jié)束了對(duì)企業(yè)的服務(wù)，似乎事情就到此結(jié)束了。網(wǎng)站建設(shè)公司按照企業(yè)的需求設(shè)計(jì)好網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出它的實(shí)用之處。

絕大多數(shù)企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，與此同時(shí)也有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，那就是：企業(yè)意識(shí)到有必要進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，但是在網(wǎng)站建設(shè)真正完成了之后卻鮮少有人去發(fā)揮網(wǎng)站的正確作用。是什么改變了企業(yè)的初衷?還是企業(yè)的思想和行動(dòng)沒有落實(shí)到一處呢?

這種情況通常發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站上。由于商城網(wǎng)站與外貿(mào)網(wǎng)站大多數(shù)都是屬于操作性比較強(qiáng)，目的性也比較強(qiáng)的網(wǎng)站類型，但相對(duì)起此類網(wǎng)站來說，企業(yè)展示型類型的網(wǎng)站實(shí)用性也就沒那么強(qiáng)了，因而也是最容易變成“被遺棄的寵兒”。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)候會(huì)深入到細(xì)微之處，如用什么字體，多大字號(hào)，字符之間的間距，每個(gè)版面每個(gè)欄目如何設(shè)置，圖片的放置是否合理，等等。但是網(wǎng)站設(shè)計(jì)完成交付之后，企業(yè)就認(rèn)為網(wǎng)站已經(jīng)完成了，不用管了。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)站不用說給企業(yè)帶來任何有效的價(jià)值，就連訪問的人也是寥寥無幾。

為什么會(huì)造成這種情況呢?總體是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一塊不夠熟悉。網(wǎng)站要真正發(fā)揮其展示及吸引目標(biāo)受眾的作用，創(chuàng)建網(wǎng)站只是其中最基本的一步，重中之重卻是網(wǎng)站建設(shè)完成后期的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站經(jīng)過關(guān)鍵詞優(yōu)化才能通過搜索引擎被目標(biāo)受眾所獲知，而經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站才能真正為企業(yè)將更多的潛在客戶轉(zhuǎn)變成真正意義上的客戶。

在目前的操作情況來看，大多數(shù)企業(yè)都忽略了后面一點(diǎn)。原因之一是企業(yè)不懂得如何去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，也不清楚網(wǎng)絡(luò)推廣的意義。此外，網(wǎng)絡(luò)推廣的費(fèi)用相對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用要高很多。如一個(gè)造價(jià)3000元的網(wǎng)站，僅僅是將三個(gè)中度熱門的關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁，其費(fèi)用就在一萬塊以上。如果還要優(yōu)化到其他搜索引擎的首頁或者再進(jìn)行其他方式的推廣活動(dòng)的話，其費(fèi)用還要遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)。

但是網(wǎng)絡(luò)推廣的效果也是很明顯的。如被認(rèn)為是垂直電商寒冬的季節(jié)，美麗說與蘑菇街僅僅通過微博營(yíng)銷一躍變成了目前人盡皆知的知名電商，與其收益情況對(duì)比，其推廣費(fèi)用可謂是九牛一毛了，但卻比其他一些靠燒錢圈流量的電商效果還顯著。

現(xiàn)在很多企業(yè)也看到了電商的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所存在的機(jī)遇，但是如何真正發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，從中獲取更多的利益，卻是企業(yè)需要思考的事情。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)的成功不僅僅是創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單。

據(jù)調(diào)查顯示，有80%的企業(yè)擁有屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是這其中有40%的網(wǎng)站自建立起到調(diào)查日沒有更新過，時(shí)長(zhǎng)從2年多至3個(gè)月。而能夠保持經(jīng)常更新(至少每月一次)的網(wǎng)站不足10%，這是一組可怕的數(shù)字，足夠表明，互聯(lián)網(wǎng)中存在80%的死站(存在于與聯(lián)網(wǎng)中,卻沒有任何的價(jià)值作用)。目前普遍企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站維護(hù)就是保障網(wǎng)站的運(yùn)行，但是其實(shí)這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需真正發(fā)揮網(wǎng)站的實(shí)用之處，為企業(yè)創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。