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中小企業(yè)同時也是最迫切需要進(jìn)行網(wǎng)上宣傳的一個龐大群體，他們沒有完全建設(shè)全國范圍的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)是一個快捷有效且廉價的重要宣傳方式。

第四代網(wǎng)站建設(shè)--營銷型網(wǎng)站建設(shè)。怎么樣建設(shè)營銷型網(wǎng)站呢，企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站有什么用途？

2、圖文階段 增加了動畫文件，友情鏈接，展示上更加形象，但無互動性;

3、互動階段 前臺圖文并茂，后臺數(shù)據(jù)庫管理，但是生成的是動態(tài)的網(wǎng)頁，營銷性差;

4、營銷階段 后臺功能強(qiáng)大，模板多樣，生成靜態(tài)網(wǎng)頁，營銷性強(qiáng)，成為企業(yè)營銷的重要組成部分，

給企業(yè)直接帶來業(yè)務(wù)，不僅成為企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)秀的展示平臺，同時成為企業(yè)的超級業(yè)務(wù)員。

提起企業(yè)網(wǎng)站。很多人都以為建立一個簡單的具有展示性能的網(wǎng)站就可以了。但是往往忽略了一點(diǎn)——營銷。其實(shí)建立一個企業(yè)網(wǎng)站。核心的觀點(diǎn)就是如何使用這個網(wǎng)站推進(jìn)或者推動企業(yè)營銷。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化管理。

一、企業(yè)建站不足四成

根據(jù)事先制定的統(tǒng)計指標(biāo)，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的工作人員通過比較發(fā)現(xiàn)，我國目前有近70%的大中型企業(yè)建有企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。從整體上看，這一數(shù)字與我國目前企業(yè)的發(fā)展規(guī)模及市場增長勉強(qiáng)相稱;從企業(yè)的外部網(wǎng)站來說，90%以上的企業(yè)有建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)計劃，對于不同規(guī)模的公司，實(shí)施的程度也是不同的：50-100人的中小企業(yè)比500人以上的大中型企業(yè)建有網(wǎng)站的比例低，前者為53.6%，后者為75.3%。數(shù)據(jù)表明，全國有75.4%的企業(yè)尚未自建網(wǎng)站。主要表現(xiàn)在：一是中小企業(yè)的建站比例太低，僅為12.5%，許多中小企業(yè)尤其是規(guī)模較小的企業(yè)缺乏足夠的網(wǎng)站建設(shè)資金，也缺乏專業(yè)技術(shù)人員，這些問題嚴(yán)重制約了企業(yè)建站。二是企業(yè)建站與工業(yè)水平的高低有直接關(guān)聯(lián)。三是優(yōu)強(qiáng)企業(yè)建站比例及水平明顯高于中小企業(yè)。

中小企業(yè)同時也是最迫切需要進(jìn)行網(wǎng)上宣傳的一個龐大群體，他們沒有完全建設(shè)全國范圍的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)是一個快捷有效且廉價的重要宣傳方式。但還是有很多企業(yè)沒有認(rèn)識到網(wǎng)站的重要性，也成為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不利的重要障礙。

二、建站投入少，應(yīng)用尤差

在建設(shè)網(wǎng)站的資金投入方面：12%的企業(yè)投入在50萬元以上，4%的企業(yè)投入在20萬～50萬元，16 %的企業(yè)投入在5萬～10萬元，68%的企業(yè)投入在5萬元以下;在今后的網(wǎng)站建設(shè)上：28%的企業(yè)計劃增加投入， 16%的企業(yè)維持目前水平，56%的企業(yè)視情況而定。

在網(wǎng)站內(nèi)容更新方面，問題也較多。58.7%的企業(yè)以有重大變化時更新和定期更新為主;39.1%的企業(yè)基本不更新;僅有2.2%的企業(yè)每日更新網(wǎng)站內(nèi)容。有的企業(yè)最近更新的時間還顯示為2002年的時間。有的企業(yè)建站已有一二年了，動態(tài)更新的欄目中空空如也。

近三分之二的企業(yè)建站投入在5萬元以下，決定了企業(yè)網(wǎng)站只能進(jìn)行較低層次的開發(fā)。47.8%的企業(yè)表示導(dǎo)致上述結(jié)果的原因是企業(yè)知名度低，訪問者少。國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑具有劃時代的意義，它為不同規(guī)模的企業(yè)提供了一個平等競爭的舞臺，企業(yè)無論大小都有著同等的機(jī)會，都可以以極低的成本向世界發(fā)布信息。中小企業(yè)較以往有更多機(jī)會得到客戶的認(rèn)同，取得商業(yè)上的成功。所以，中小企業(yè)主動轉(zhuǎn)變觀念，破除畏難情緒，盡快建立自己的網(wǎng)站。

從今后資金的投向看，有超過七成的企業(yè)對建站持等待觀望態(tài)度。主要是由于許多企業(yè)投入不少資金建站，并沒有取得實(shí)實(shí)在在的成效。某汽車廠商突出“應(yīng)用”的指導(dǎo)思想，把電子商務(wù)建立在企業(yè)自身應(yīng)用的基礎(chǔ)上，切實(shí)為企業(yè)的實(shí)際需要“量身定做”，采取“總體規(guī)劃，分步實(shí)施”的策略，先后投入資金4500余萬元，并取得了顯著的效果：銷售電子商務(wù)網(wǎng)站可實(shí)現(xiàn)在線查詢整車庫存、在線下達(dá)訂單等商務(wù)活動。目前，友情鏈接平臺，該企業(yè) 銷售訂單已近100%從網(wǎng)上獲取。

雖然中小企業(yè)不可能像以上企業(yè)汽車那樣投入巨額資金進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，但是“切實(shí)為企業(yè)的實(shí)際需要，采取總體規(guī)劃，分步實(shí)施的策略”建設(shè)網(wǎng)站的思路還是值得借鑒的。

企業(yè)網(wǎng)站大多是依靠專業(yè)IT公司建立的。近四成企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容基本不更新，多是委托專業(yè)公司來維護(hù)的。原因主要是專業(yè)公司不是本地公司，遠(yuǎn)水解不了近渴。而培養(yǎng)自己的IT 人員成本又太高，不適用于中小企業(yè)。

“網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)”已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞和統(tǒng)計的主要工具。雖然不同的企業(yè)對網(wǎng)上辦公，對建立電子商務(wù)平臺的認(rèn)可程度表現(xiàn)得不盡相同，但為獲得公司產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如生產(chǎn)報表、產(chǎn)品庫存、采購銷售、客戶反饋等信息時，約有50%的企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)進(jìn)行傳遞、實(shí)現(xiàn)信息資源共享;而采用比較傳統(tǒng)的紙介質(zhì)的比重約占1/3略強(qiáng)，相比之下，更多的企業(yè)注重采用信息化手段進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以便快速準(zhǔn)確地完成，但同時因?yàn)椤傲?xí)慣”而進(jìn)行手工作業(yè)的仍占34.5%的比重。

三、企業(yè)建站，第四代標(biāo)準(zhǔn)將成為主流

企業(yè)建站大致分為四個階段：第一代的企業(yè)網(wǎng)站是以靜態(tài)頁面為主，制作粗糙，功能簡單，有很多不足，基本上已經(jīng)退出市場。第二代企業(yè)網(wǎng)站增加了互動元素，增加的flash動畫給企業(yè)網(wǎng)站帶來了前所未有的動感，但這樣的網(wǎng)站數(shù)據(jù)不夠豐富，信息查詢有瓶頸。第三代企業(yè)網(wǎng)站引入數(shù)據(jù)庫的概念，增強(qiáng)互動的同時還完善了網(wǎng)站的可編輯性。但是第三代網(wǎng)站開發(fā)維護(hù)費(fèi)時費(fèi)力、操作繁瑣。前三代網(wǎng)站都存在同樣的技術(shù)壁壘，也就是企業(yè)的想法很少能融入到網(wǎng)站的建設(shè)當(dāng)中，使用者不能真正的參與建設(shè)，難以預(yù)計網(wǎng)站實(shí)際的效果。隨著企業(yè)對網(wǎng)上宣傳越來越重視，前三代網(wǎng)站已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)對網(wǎng)站的要求，于是，應(yīng)運(yùn)而生的第四代營銷型網(wǎng)站開始成為市場主流。

第四代網(wǎng)站應(yīng)具備如下特征

1、它是從網(wǎng)絡(luò)營銷角度出來來架構(gòu)的，富有網(wǎng)絡(luò)營銷價值的，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝的網(wǎng)站;

2、它在保證速度的同時，兼顧了美工，讓用戶更為直觀地了解了產(chǎn)品與服務(wù)，從而心動;

3、它完整地展示了網(wǎng)站的實(shí)力、信譽(yù)與承諾，讓客戶買得放心;

4、為網(wǎng)站主提供了市場的更加細(xì)化的第一手資料，為網(wǎng)站主的營銷決策提供了更為詳細(xì)的決策依據(jù)。