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幾乎所有的網(wǎng)站都面臨著線上推廣的難題，它們也在不斷地找方法、積累經(jīng)驗。但是，它們的很多方法和經(jīng)驗都是來自于建站公司或者優(yōu)化公司?！翱梢哉f，建站和優(yōu)化公司是懂推廣的一群人。”

對于建站公司，企業(yè)站長難免會有一個疑問——建站公司自己是如何推廣自己的網(wǎng)站的？

建站行業(yè)線上推廣現(xiàn)狀

根據(jù)觀察，建站行業(yè)目前的線上推廣現(xiàn)狀，體現(xiàn)出四個較為顯著的特征。

百度主戰(zhàn)場未變。雖然過去十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，各種新的營銷渠道在不斷出現(xiàn)，如電商平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺，不少行業(yè)都轉(zhuǎn)移了戰(zhàn)場。但是，建站行業(yè)的推廣渠道還是以百度關(guān)鍵詞搜索為主要渠道，甚至連移動搜索都不太在乎，專注于百度PC搜索的關(guān)鍵詞推廣。

關(guān)鍵詞推廣競爭慘烈。一個行業(yè)在關(guān)鍵詞推廣上的競爭程度，可以通過兩個方面去觀察，其一是關(guān)鍵詞競價價格；其二是關(guān)鍵詞的優(yōu)化力度。百度搜索方面，“建站”“網(wǎng)頁設(shè)計”等方面競價價格都不低；在百度輸入“網(wǎng)站設(shè)計”“建站公司”等關(guān)鍵詞，前三頁幾乎都是建站公司，沒有貼吧、問答、新聞等摻雜期間，這就說明建站公司的SEO力度很強。

推廣溢出效應明顯。主干道競爭太激烈，不如走輔道或者小道，這就是溢出效應。建站公司除過依靠百度搜索推廣，也開始在社交、小程序方面發(fā)力；不僅僅是主要關(guān)鍵詞如“建站”等競爭激烈，包括“地方名稱+建站公司”等輔助關(guān)鍵詞，競爭也十分激烈；這都是溢出效應的體現(xiàn)。

建站行業(yè)線上推廣趨勢

“建站公司其實現(xiàn)在普遍面臨獲客成本高、推廣渠道窄、一次性客戶開發(fā)資源枯竭的問題，迫切需要改變現(xiàn)有的線上推廣方法是方式?！?/p>

實際上，已經(jīng)有不少建站公司開始嘗試新的線上推廣方法。

從單渠道推廣到多渠道推廣。建站公司已經(jīng)開始意識到：百度在日漸沒落，微信、今日頭條、抖音正在吸引更多的用戶，建站公司不能只依靠百度，需要嘗試在用戶多的地方推廣，所以，不少建站公司開始嘗試通過朋友圈、新媒體內(nèi)容、自媒體進行產(chǎn)品和品牌的推廣。

從推廣單一產(chǎn)品到推廣終生產(chǎn)品。此前，不少建站公司主推“建站產(chǎn)品”，但是現(xiàn)在很多建站公司以及意識到“終生服務(wù)”，客戶在建站之后，可能還需要網(wǎng)站代運營、網(wǎng)站改版、APP開發(fā)等服務(wù)，建站公司也會調(diào)整自己的產(chǎn)品線，爭取為客戶提供終身的服務(wù)、全生命周期的服務(wù)。

從單打獨斗到與強相關(guān)平臺合作。建站需求，主要需求群體是處于發(fā)展初期以及成長中的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)中開始出現(xiàn)一批能夠?qū)⑦@些企業(yè)聚攏起來的平臺，例如提供科技資訊的36氪，例如為成長企業(yè)提供融資的風投平臺，等等。部分建站公司開始嘗試與這類平臺進行合作，直接與初創(chuàng)公司進行接觸，洽談互聯(lián)網(wǎng)解決方案和建設(shè)方案。顯然，這筆單純的“百度搜索關(guān)鍵詞推廣”，要高級的多，推廣效率也更高。

綜上所述，建站公司的推廣現(xiàn)狀雖然不容樂觀，也存在困難，但是創(chuàng)新的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，創(chuàng)新推廣帶來的建站行業(yè)發(fā)展前景，也是值得期待的。